小程序如何運營推廣？微信公眾號為內容生產者帶來了流量來源，但經過6年的發展，微信公眾號已進入流量寒冬，小程序還是有更多的運營玩法。

服務+小程序，輕量化服務體驗的便捷入口

對于服務型APP來說，小程序降低了用戶的體驗門檻，并且通過小程序的社交裂變能力能夠低成本獲客。同時對于企業主來說，通過小程序矩陣可以完善企業的服務能力。

以麥當勞為例：麥當勞推出了點餐小程序、禮品卡小程序、生日會小程序、i麥樂送小程序，分別服務于店內訂餐、購買禮品卡、兒童派對和預定外賣，在做好細分服務的同時，有效實現了用戶分層。2018年6月，i麥當勞小程序日均DAU62.6萬。

游戲+小程序，及時填補用戶休閑娛樂需求

2017年12月，微信正式開放小程序的游戲開發能力，半年時間，微信小游戲占據了社會大眾的休閑空間。

相比于APP游戲的運營，微信小程序游戲裂變快、用戶新增快、游戲節奏快、用戶門檻低、受眾規模大，同時小程序為游戲開發者提供了社群分享、好友關系等裂變能力，同時提供了觀看視頻、小程序流量主等變現能力。

小程序游戲不僅指傳統意義上的休閑娛樂方式，而是更大范圍的覆蓋到“互動”的意義，比如答題游戲，可以將內容與游戲相結合，再比如迎合節點設計的游戲，比如：七夕節售賣自己，也可以歸到游戲類，惡搞性更強，提供給用戶一個參與熱點的方式。

總結：以上，是對小程序發展現狀和應用方向的思考總結，微信官方持續為小程序開放新的能力，讓微信從社交應用轉變為日常生活的一個要素和移動互聯網的平臺型入口。企業布局小程序，主要看重的是微信的流量紅利。

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