網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)廣告投放盡管看起來是一個非常簡單的工作，只要出錢購買廣告即可，但是網(wǎng)絡(luò)推廣人員想要做好網(wǎng)絡(luò)廣告投放并不簡單推薦 放心投。

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網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算確定后，正式開始尋找媒體平臺投放。那么媒體平臺的選擇有什么原則和技巧呢？

1、圍繞目標(biāo)用戶選擇媒體

根據(jù)目標(biāo)用戶來選擇媒體渠道。目標(biāo)用戶是誰，有哪些特點和行為，比如年齡、性別、文化程度、職業(yè)特征以及生活習(xí)慣、消費習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)行為等。

SEM推廣人員可以根據(jù)這些信息，分析目標(biāo)用戶主要聚集在那個網(wǎng)站，或通過哪些網(wǎng)站找信息及相互交流。比如騰訊、新浪、頭條、百度等，這些用戶集中的平臺就是首選媒體。

2、分析不同媒體的流量

經(jīng)過初步篩選，我們手上已經(jīng)有許多目標(biāo)媒體。但預(yù)算有限，媒體選擇只能擇優(yōu)而投。那么什么樣的媒體才算優(yōu)質(zhì)媒體呢？

1）網(wǎng)站整體流量評估。流量是網(wǎng)站的核心數(shù)據(jù)，真是數(shù)字通常都不會對外公布。但我們可以借助Alexa工具來完成。

Alexa是目前同類排名中最權(quán)威、知名度最高的工具。它會對網(wǎng)站的流量進行評估，雖然數(shù)據(jù)不夠精準(zhǔn)，但具有參考價值，我們也可以據(jù)此來推算同類網(wǎng)站的流量比例。

2）二級頻道流量評估。Alexa除了對網(wǎng)站的整體流量進行評估外，還會對網(wǎng)站的各個頻道進行流量評估，實際上現(xiàn)在的站長SEO查詢工具都能統(tǒng)計二級域名的流量，以站長和愛站SEO工具的參考價值最高。

3、分析廣告位所在的頁面內(nèi)容

通過上面的步驟，我們可以推算出在同來網(wǎng)站中，哪些網(wǎng)站的整體流量和頻道流量最高。流量高的不意味著效果好，關(guān)鍵是這些媒體的用戶是否適合我們。

SEM推廣人員可以通過媒體輸出的內(nèi)容來分析用戶是什么人，特別是具體廣告位所在的頁面內(nèi)容，什么樣的內(nèi)容吸引什么樣的人，具體問題具體分析。

除了文章外，還有網(wǎng)站的評論，論壇的帖子等，通過這些內(nèi)容可以分析出該媒體的用戶特點和行為，然后找到目標(biāo)用戶所在的媒體平臺，并進行投放。

4、集群作戰(zhàn)，長尾效應(yīng)

如果資金預(yù)算充足，則可以考慮集群作戰(zhàn)，在同類媒體平臺顯眼位置都投放廣告。至于平臺的具體效果，只要衡量這些網(wǎng)絡(luò)廣告中的投資回報率就行了。

因為多平臺發(fā)力，用的就是長尾策略。而且在同類平臺投放廣告，目標(biāo)用戶群的覆蓋率是最高的，而且對品牌的提升也有一定的幫助。
選擇一家靠譜的網(wǎng)站制作、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣服務(wù)商，這個關(guān)系到將來網(wǎng)站訪問量及受眾面，不要一味最求最低的價格。
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