網站優化的英語全名為Search Engine Optimization，可簡稱作SEO，漢譯為搜索引擎優化。它主要是指企業或個人在搜索引擎所做的自然排名機制的基礎上，對自身網站所做的一個調整優化，以此來改進網站在網絡搜索引擎中所顯示的關鍵詞自然排名，以此來獲得更多流量與品牌收益。

而搜索引擎營銷英文全名為：Search Engine Marketing，即SEM。即通過向搜索引擎官方進行付費購買關鍵詞流量進行一系列的營銷活動。比如比較為大眾熟知的百度單價排名。

SEM的付費是向搜索引擎官方支付費用，用于購買流量，是一種支付現金成本便可以直接實現流量的獲取的方式。而SEO則需要涉及到內鏈的編輯、外鏈的購買、還可能需要輔助軟件、更新軟文等等。這些工作可能是企業以人力成本的方式在支付，或者向第三方支付服務費用，以達到最終的目的。

以上是從定義上來介紹sem推廣和seo的區別，下面我們再分析一下這兩者的具體區別：

1. 預算投入

SEM：多數行業價格昂貴，競爭激烈的關鍵詞，單價可以達到數十元甚至數百元，一個月就要花費數萬元甚至數十萬元，如果長期做，則需要大量的資金投入。

SEO：提升流量不花錢，完全靠技術優化，請專業團隊也是包年計費的，很便宜。

2. 流量持久性

SEM：一旦賬戶沒錢，或者暫停賬戶，流量立馬為零。

SEO：一旦正規做起來以后，流量會持續很久，不會輕易降下去。

3. 網民信任度

SEM：SEM競價推廣廣告的用戶信任度遠不及SEO，推廣位明確標注“廣告”字樣，所以細心的網民也是抱著看廣告的態度去看SEM競價推廣。

SEO：用戶會認為自然排名靠前的網站更專業、更可信、更有實力，同時用戶參與度和轉化率也更高。

4. 見效速度

SEM：后臺設置完成之后，廣告即可上線。廣告上線之后，就會帶來流量，見效快。展示位置可以自己控制，永遠排在自然排名的前面。SEM追求速度，在搜索引擎中獲得首頁排名展現位，從而形成流量。

SEO：通常來說，見效時間一般為1-3個月。

5. 效果和品牌

SEM：可以通過SEM的各種方式，迅速占領優越位置，增加曝光量，覆蓋更高意向的網民，迅速提升流量。

SEO：免費獲取廣告，但無法統計網站能夠得到多少展現量和點擊量。

6. 準確性

SEM：可以指定地域、指定時間投放，這樣可以讓潛在用戶更精準、意向性更強。

SEO：屬于撒大網，無法精準到相應的地域或者時間，但流量是免費的，不會影響到投入。

無論是SEM還是SEO，其實都是在利用這種模式不斷擴大自己的市場份額，只要有搜索引擎的存在，SEM和SEO的價值就不可忽視。SEM和SEO是非常重要的營銷方式和手段，可以通過互聯網來塑造自己的品牌形象和誠信度，同時SEM和SEO也可以大大降低企業的成本，增加企業的競爭力和利潤。不管手段是什么，出發點是什么，最終的目的都一樣，為了利益而存在。

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